DIGITAL EMPOWERMENT AND PRODUCT INNOVATION FOR MSME COMPETITIVENESS
A CASE STUDY OF RANTING AYA
Kata Kunci:
MSME, Digital Promotion, Packaging Design, Production Efficiency, Empowerment, UMKM, promosi digital, desain kemasan, efisiensi produksi, pemberdayaanAbstrak
UMKM Ranting AYA menghadapi tantangan serius dalam daya saing akibat keterbatasan dalam
produksi, kemasan, dan promosi digital. Penelitian ini bertujuan mengatasi hambatan tersebut melalui
pendekatan kolaboratif berbasis Participatory Action Research. Intervensi yang dilakukan meliputi
penyediaan alat produksi (vacuum sealer dan penggiling daging), pengembangan kemasan yang lebih
menarik dan fungsional, serta pelatihan promosi digital menggunakan Canva dan Instagram. Hasil
penelitian menunjukkan peningkatan efisiensi produksi hingga 30%, perluasan jangkauan pasar melalui
media sosial, serta penguatan identitas merek melalui desain kemasan personal. Studi ini menunjukkan
bahwa perubahan kecil, strategis, dan terjangkau mampu memberikan dampak signifikan bagi
keberlangsungan dan daya saing UMKM.
Kata Kunci: UMKM, promosi digital, desain kemasan, efisiensi produksi, pemberdayaan
Unduhan
Referensi
Amelia, F. (2021). Analisis Pendapatan yang Diperoleh Toko Sembako. Politeknik Harapan Bersama Tegal.
Bradbury, H., & Reason, P. (2022). Action research: Participatory research for transformative practice. In H. Bradbury (Ed.), The SAGE Handbook of Action Research (3rd ed., pp. 1–12). SAGE Publications. https://doi.org/10.4135/9781529782946
Cenadi, C. (2000). Peranan Desain Kemasan dalam Dunia Pemasaran. Nirmana, 2(2), 7-8.
Halim, V. I., Evangelique, M., & Mulia, F. (2024). Inisiasi Mahasiswa UNPAR terhadap Kesehatan Mental melalui Kegiatan SAGITA untuk Terwujudnya SDG 3. Prosiding SENAPAS, 2(1).
Heizer, J., Render, B., & Munson, C. (2020). Operations Management (13th ed.). Pearson.
Jasri, A., Arfan, N., & Hasanuddin, H. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM. Iltizam Journal, 6(2), 213.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Mahardika, S. (2014). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Minat Beli. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Maulida, S., & Yunani, A. (2017). Peluang dan Tantangan Pengembangan UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Undiknas, 2(1), 183.
Mulia, F., & Marlencia, C. (2021). Peningkatan Daya Saing UMKM Menggunakan Modul SCORE ILO. Journal Abdimas Musi Charitas, 5(1), 6-11.
Mulia, F., & Sulungbudi, B. M. (2019). Pemanfaatan Teknologi Digital pada UMKM. Journal of Accounting and Business Studies, 4(2), 15-25.
Mulia, F., Marlencia, C., & Andrea, D. (2023). The Influence of Food Delivery Application Towards Purchase Intention Preferences. MANNERS Journal, 6(1), 10-18.
OECD. (2022). The digital transformation of SMEs. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/bdb9256a-en
Purwana, D., Rahmi, & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 1(1), 2-3.
Putri, U. (2019). Efektifitas dan Efisiensi Pembiayaan Pendidikan. Jurnal Ekonomi & Pendidikan, 16(2), 2.
Riyanto, A. D. (2023). Hootsuite (We Are Social): Indonesian Digital Report 2023. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/
Sanjaya, P.K.A., & Nuratama, I.P. (2021). Tata Kelola Manajemen & Keuangan Usaha Kecil Mikro Menengah. CV Cahaya Bintang Cemerlang.
Subadmin. (2020). Manfaat Kemasan dalam Membranding Produk. https://disdagin.kulonprogokab.go.id
Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a research agenda. The Journal of Strategic Information Systems, 28(2), 118–144. https://doi.org/10.1016/j.jsis.2019.01.003
